Ernesto Aroche Aguilar
No tenemos aún la penetración de Internet que se tiene en Estados Unidos para poder replicar un fenómeno como el de Obama, el primer presidente de las redes sociales; a pesar de ello, los políticos deben pensar en estrategias digitales para el proceso electoral que se avecina entre el siete y 12 por ciento del electorado será influido por esa vía.
“Y pareciera que los políticos locales todavía están muy ajenos a ello”, reconoce Alberto Rentería (@betorenteria), director de la empresa de marketing digital Estrategia 360.
Cuestionado sobre lo que se espera en las elecciones de 2012, Rentería adelanta que habrá una guerra de trolls, “pero hay formulas y mediciones que señalan que en promedio un 10 por ciento de los usuarios son trolls estás dentro de la norma, vas a tener el 10 por ciento de ataques eso es muy seguro. Tenemos detectada la creación de usuarios en paquete, 200- 300 cuentas para desde ahí lanzar ataques o favorecer a equis candidato”.
“Lo importante, puntualiza, es que tengas usuarios de calidad, que si sólo son 300 o 400 que sean verdaderos embajadores de tu marca o en este caso de tu mensaje político para replicarlo”.
Con esto en mente, explica, es que se lanzó junto con el Tec Milenio Puebla (@TecMilenioDiplo) una convocatoria para un diplomando en marketing digital, que les permita a candidatos y empresas crear estrategias de posicionamiento.
Por su parte, Lucia Beristain (@lukiabm), integrante del equipo de Estrategia 360, recordó que una campaña de ataques reorientada puede resultar benéfica, ejemplo de ello es lo sucedido en el estado de México con el candidato del PRI, Eruviel Ávila.
“Tras el debate se desató una avalancha de comentarios en redes sociales y el hashstag #memaquillocomoeruviel se volvió tema de moda –trending topic— y aunque muchos comentaristas y medios dieron como ganador a Alejandro Encinas, el que ganó en redes sociales fue el candidato del PRI, pues aumentó su presencia en la red”.
Beristain concluyó diciendo que en estos momentos la red de los 140 caracteres es donde se está generando la opinión pública de mayor incidencia en medios de comunicación, aún cuando en Puebla apenas dos de cada diez usuarios de Internet tienen cuenta en Twitter.
