Lo prometido es deuda. En esta entrega vamos finalmente con nombres y medios beneficiados con contratos publicitarios por parte del Congreso del Estado. Por ahora solo hablaremos de los del 2024, pues a decir del área de transparencia del Poder Legislativo, los del 2025 se encuentran –ya se lo imaginará usted– en auditoría.
“Se hace de su conocimiento que (…) el Comité de Transparencia confirmó la clasificación de la información como reservada por ser objeto de Auditoría CEP-OIC-01/2025, los procesos de adjudicación de dicho ejercicio, por el área responsable del Órgano Interno de Control, misma que aún se encuentra en trámite y que por tratarse de un procedimiento de verificación del cumplimiento de las leyes, fenecerá hasta haber adoptado una decisión o resolución definitiva”.
Y para 2026, dice el Congreso que “a la fecha de respuesta de la presente solicitud, no se ha formalizado convenio alguno”.
Seguramente andarán como locos en los próximos meses con la contratación de medios, pues el gasto en Comunicación Social lejos de menguar en las legislaturas de la 4T se mantiene al alza, tal como lo muestran los datos de la Cuenta Pública del Poder Legislativo:
- 2025 25.6
- 2024 12.1
- 2023 11.1
- 2022 10.2
- 2021 14.5
- 2020 9.3
- 2019 6.4
Pero vamos al detalle, a los medios. Son cinco medios los que lideran la lista de contratos más altos del Poder Legislativo: Imagen Televisión (Eminus), Cinco Radio, Adgu Comercializadora, Canal 13 (Telsusa Televisión de México) y Televisa.
De las cinco empresas enlistadas, vemos que al Legislativo le importa mucho su imagen televisiva (ahorita hablamos de esa extraña comercializadora que aparece a la mitad del listado), aunque en realidad no son contratos tan grandes, apenas 1.5 millones de pesos en conjunto. Si lo vemos por sector, de las 80 empresas enlistadas por el Congreso, 56 son portales digitales, lo que representa el 70 por ciento.
Pareciera, visto desde lejos, una política de comunicación ya inserta en la arena digital, en donde, de acuerdo con las tendencias de consumo de información que muestran estudios como los del Reuters Institute, se concentra el interés noticioso y el debate público.
Pero, como dice el dicho, el diablo está en los detalles. En mayo del 2024 el reportero Carlos Moreno del portal e-consulta (cuando aún era un medio que se podía leer) dio a conocer que Adgu Comercializadora obtuvo contratos con el Congreso del estado por 585 mil pesos entre 2023 y 2024, por “servicios de difusión para llevar a cabo la estrategia de Comunicación”. Una empresa que “ni siquiera tiene una página de internet o redes sociales, y su domicilio fiscal está en un departamento de Bosques de San Sebastián (…) y tiene 32 objetos sociales, pero ninguno está relacionado con difundir información, medios de comunicación o publicidad de algún tipo”.
En ese año la empresa estuvo registrada como proveedora en el INE, y esto fue lo que declaró como objetos sociales; es decir, los rubros comerciales a los que se dedica:
- Comercio al por mayor de mobiliario, equipo e instrumental médico y de laboratorio.
- Comercio de artículos de limpieza.
- Otros intermediarios de comercio al por mayor.
- Reparación y mantenimiento de maquinaria y equipo industrial.
- Comercio al por mayor de otros productos textiles.
- Industrias conexas a la impresión como la encuadernación y elaboración de placas, clichés, grabados y similares.
- Impresión de formas continuas y otros impresos.
Ahí, de medios de comunicación, no dice ni una palabra. Entre lo publicado por el portal y la disparidad de giros registrados ante el INE, no es difícil suponer que se trata de una empresa facturera. Luego de conocerse la información los diputados dijeron que se investigaría (imagine acá una bolas de heno corriendo impulsada por el aire y el polvo). Hoy, al buscar en línea alguna nota que reporte el avance del caso, no aparece absolutamente nada..
Le pregunté directamente al diputado Rafael Micalco, pues en sus redes se ha pronunciado por el gasto en medios del Congreso, pero una semana después no recibí respuesta alguna del panista.
El de Adgu no es un caso aislado. En la lista de la PNT salta otra empresa en la penumbra: Publicidad y Marketing Rupercalia. Al igual que Adgu, reporta 42 objetos sociales que van desde la creación de páginas web hasta la renta de espectaculares y la organización de eventos sociales. Pero de medios de comunicación, otra vez, nada.
A pesar de ello, nada le ha impedido tener contratos de publicidad oficial con otros órdenes de gobierno, como el del Ayuntamiento de Reynosa, en donde en 2025 tuvo un acuerdo por 69 mil pesos.
El listado de medios contratados por el Congreso es largo, son 80 los acuerdos comerciales del 2024, lo dejo acá en formato de Excel por si alguien quiere descargárselo.
De los siguientes años, incluido ahí el gasto de más de 25 millones de pesos que significó duplicar en 2025 el presupuesto del año previo, tendremos que seguir esperando que termine la auditoría para conocer la información.
Don Pepe “Gastón” Chedraui
El pasado 12 de agosto, la regidora del ayuntamiento capitalino, Shirley Ponce, tomó el micrófono y en una reunión de la Comisión de Patrimonio y Hacienda dijo: “¿pues no que no hay dinero? La coordinación de Comunicación Social inició con 187 millones de pesos, cifra que ya es alta, pero además ha recibido ampliaciones por 100 millones de pesos”.
Los documentos públicos accesibles en este momento confirman que el presupuesto de egresos destinado a “Servicios de Comunicación y Medios” empezó, tal como dice la regidora, en 187.6 millones de pesos.
Y en efecto, es alto, el más alto en los últimos años, de acuerdo con los datos de la Cuenta Pública del municipio.
Pero como hemos visto en las últimas entregas de este boletín noticioso (liga), una cosa es lo que se presupuesta y otra muy diferente lo que se gasta al final del año. Y ahí el gasto sube como espuma.
Tomemos, por ejemplo, lo que pasó en 2025 en ese rubro. Al gasto en comunicación y medios le aprobaron un presupuesto de 145 millones y el gobierno de Chedraui terminó gastándose 192 millones, 32% más.
Aunque en la Plataforma Nacional de Transparencia sólo hay información de nueve proveedores con contratos por 33.7 millones de pesos.
En 2024 se presupuestaron 130 millones y se reportó un gasto de 141 millones, 8.6% más. Ese año Chedraui gobernó poco menos de un trimestre, del 15 de octubre al 31 de diciembre.
Si vemos los gobiernos por trienio gobernado tenemos que con la morenista Claudia Rivera Vivanco el gasto se mantuvo estable en un promedio de 96 millones. El panista Eduardo Rivera incrementó a 130 millones el promedio. Y de confirmarse las palabras de la regidora Shirley estaríamos con un promedio a dos años de gobierno de 239 millones de pesos.
Esta última cifra es tentativa, no porque dude de la regidora, sino porque tendríamos que tener la misma fuente para que no hubiera distorsiones en la información y de momento la única cuenta pública consultable es la del 2025. De lo que no queda duda es del incremento millonario del gasto con Chedraui.
Gasto millonario en el Gobierno del Estado y gasto millonario del ayuntamiento de Puebla, con esas cifras pareciera que los medios en Puebla viven una bonanza económica.
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