Redacción
La imagen que los candidatos presidenciales logren crear en la mente de los mexicanos tendrá un peso crucial en su decisión de voto, ya que los votantes crean su opinión de los actores políticos principalmente por la manera en que estos lucen y actúan (55 por ciento), seguido de su forma de hablar (38 por ciento) y en un lejano tercer lugar, por el contenido de los discursos (7 por ciento).
Esto lo aseguró la maestra Susana Laposse, académica de la Universidad Iberoamericana e instructora del curso Imagen ejecutiva, quien subrayó que la apariencia física es la que causa el mayor grado de impresión en el público, seguida de la conducta, comportarse y la forma de hablar, elemento que denota estado de ánimo, así como nivel de ironía, sencillez e intelecto de los candidatos.
Errores de imagen
La también presidenta de la firma consultora en imagen y comunicación Business Image, quien ha sido encargada de la imagen de diversos personajes de la política, señaló que los errores más frecuentes cometidos por estos actores en cuestión de imagen son aquellos relacionados con la falta de conocimiento de los significados del color, la elección de vestimenta y la falta de autenticidad.
Otro error frecuente está relacionado con la poca relación entre las proporciones físicas de los políticos y la vestimenta que utilizan, muchas veces con una total falta de geometría.
“Una buena imagen siempre debe ser congruente, pero no puede ser falsa. Cuando la imagen es auténtica, se vuelve difícil de atacar”, aseguró la experta, quien destacó entre otras faltas constantes la presencia de muletillas al hablar, la falta de entrenamiento de medios y el desconocimiento del control de las emociones.
“Cuando algo está tremendamente entrenado aparenta falsedad, lo que molesta mucho al público”, añadió al respecto.
Ataques en la red
Con respecto al daño que pueden causar los ataques o burlas difundidos en redes sociales, la maestra Laposse apuntó que entre más congruente sea la imagen del candidato, más consistente será en la mente del público y menos dañino será el embate que reciba de sus contrincantes.
Debido al poderío de las redes sociales, los candidatos deben contar con equipos que estén pendientes de lo que se dice de ellos en estos medios, con el fin de poder desarrollar estrategias de respuesta acordes a los ataques que sufran, recomendó.